{"id":3057,"date":"2018-12-16T14:36:00","date_gmt":"2018-12-16T14:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/gsara.tv\/causes\/?p=3057"},"modified":"2018-12-20T13:29:30","modified_gmt":"2018-12-20T13:29:30","slug":"diversite-de-creation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.causestoujours.be\/diversite-de-creation\/","title":{"rendered":"Garantir et promouvoir la diversit\u00e9 de la cr\u00e9ation \u00e0 l\u2019heure du tout num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"<p align=\"justify\"><strong>Depuis le mercredi 12 d\u00e9cembre, <i>Roma<\/i>, vainqueur du Lion d\u2019or \u00e0 la Mostra de Venise 2018 est visible sur grand \u00e9cran en Belgique, mais ceci dans une seule et unique salle bruxelloise. En France, ce film d\u2019Alfonso Cuar\u00f3n, cin\u00e9aste-technicien majeur de notre temps (<i>Y Tu Mama Tambien<\/i>, <i>Les Fils de l\u2019homme<\/i>, <i>Gravity<\/i>) ne sera pas distribu\u00e9 au cin\u00e9ma. Par contre, deux jours plus tard <i>Roma <\/i>\u00e9tait visible sur tous vos \u00e9crans personnels (<i>smartphones<\/i>, tablettes, ordinateurs) via la plateforme de <i>Video On Demand <\/i>(V.O.D.) Netflix, d\u00e9tentrice des droits de distribution du film sur nos territoires.<\/strong><\/p>\n<p align=\"justify\">Cauchemar \u00e9veill\u00e9 pour certains cin\u00e9philes, cette situation est vue positivement par une immense partie des spectateurs. Ceux qui, peu habitu\u00e9s ou \u00e9loign\u00e9s des salles, ne devront plus parcourir des kilom\u00e8tres ou attendre un nombre de mois d\u00e9termin\u00e9 pour voir le film (en V.O.D., sur support physique ou t\u00e9l\u00e9-distribu\u00e9). Depuis plusieurs ann\u00e9es, les grandes plateformes, productrices de contenus propres mais aussi acqu\u00e9reuses (comme ce fut le cas pour la s\u00e9rie \u00e0 succ\u00e8s <i><b>La Casa de papel<\/b><\/i>, ou encore le film am\u00e9ricain <i><b>Message from the king<\/b><\/i> sign\u00e9 du r\u00e9alisateur belge Fabrice Du Welz) mettent \u00e0 mal la fameuse \u00ab chronologie des m\u00e9dias \u00bb qui prot\u00e9geait jusqu\u2019alors exploitants, producteurs et \u00e9diteurs.<\/p>\n<p align=\"justify\">D\u2019une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, l\u2019essor des grandes plateformes de V.O.D. (Netflix mais aussi Amazon Prime, UniversCin\u00e9<i>, <\/i>VooMotion<i> <\/i>ou bient\u00f4t Disney<i>, <\/i>avec le rachat de la plate-forme num\u00e9rique Hulu) bouleverse les pratiques de consommation et de diffusion des cr\u00e9ations audiovisuelles. D\u00e9sormais centrales dans l\u2019acc\u00e8s du public aux \u0153uvres, elles entra\u00eenent une \u00e9volution des usages sans \u00e9quivalent depuis l\u2019apparition des t\u00e9l\u00e9viseurs dans les foyers au cours des ann\u00e9es 50.<\/p>\n<p align=\"justify\">Quotidiennement, ces nouveaux g\u00e9ants du web traitent des milliards de donn\u00e9es d&rsquo;utilisateurs alimentant un algorithme de recommandation qui rel\u00e8gue progressivement en fond de catalogue les \u0153uvres aventureuses, malpolies, exp\u00e9rimentales, \u00ab autres \u00bb, au profit de la mise en valeur de contenus toujours plus rassembleurs (stricto-sensu<i> <\/i><em>mainstream<\/em>). \u00c0 terme, une nouvelle h\u00e9g\u00e9monie des plateformes les plus puissantes serait-elle propice \u00e0 une disparition progressive de la diversit\u00e9 culturelle, au profit d\u2019une uniformisation massive des contenus\u00a0?<\/p>\n<p align=\"justify\">Le 25 septembre dernier, \u00e0 l\u2019occasion du lancement du festival en ligne Coupe Circuit (qui \u00e0 l\u2019inverse utilise le medium internet pour mettre \u00e0 l\u2019honneur des \u0153uvres originales, hors-formats et peu distribu\u00e9es), organis\u00e9 par le GSARA, s&rsquo;est tenue une matin\u00e9e de r\u00e9flexion sur ce sujet. Y ont particip\u00e9, par ordre d\u2019intervention dans le d\u00e9bat :<\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\"><b>Alexandra Krick<\/b><\/span><span style=\"color: #000000;\">, juriste pour le Centre du Cin\u00e9ma de la F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\"><b>Sevara Irgacheva<\/b><\/span><span style=\"color: #000000;\">, conseill\u00e8re cr\u00e9ation et production audiovisuelles pour le Conseil Sup\u00e9rieur de l\u2019Audiovisuel (C.S.A.).<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\"><b>Thierry Vandersanden<\/b><\/span><span style=\"color: #000000;\">, responsable de la promotion pour le Centre du Cin\u00e9ma de la F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><b>Quentin Deleau<\/b><i><b> <\/b><\/i>pour UniFrance, organisme charg\u00e9 de la promotion du cin\u00e9ma fran\u00e7ais dans le monde<span style=\"color: #000000;\">.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><b>Jean-Baptiste Viaud<\/b>, d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 g\u00e9n\u00e9ral de La Cin\u00e9math\u00e8que des r\u00e9alisateurs, \u00e0 l\u2019initiative de la plateforme de T.V.O.D.<span style=\"color: #000000;\"> La Cin\u00e9tek.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"720\" height=\"405\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/mjtnyPmx5dc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\" align=\"right\"><strong>Voici r\u00e9sum\u00e9 l\u2019essentiel du contenu de cette matin\u00e9e, r\u00e9sum\u00e9 en quatre points :<\/strong><\/p>\n<p><b>I &#8211; GARANTIR LA DIVERSIT\u00c9 \u2013 NORMES EUROP\u00c9ENNES<\/b><\/p>\n<p><b>1.1 \u2013 La Directive europ\u00e9enne pour les Services de M\u00e9dias Audiovisuels ( ci-apr\u00e8s S.M.A.): Mise en valeur, contribution et quotas.<\/b><\/p>\n<p align=\"right\"><i>(Vid\u00e9o de 5\u201929 \u00e0 24\u201920)<\/i><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\">En mati\u00e8re de diffusion audiovisuelle, la fameuse Directive europ\u00e9enne S.M.A. (transpos\u00e9e chez nous dans le D\u00e9cret coordonn\u00e9 du 26 mars 2009 sur les services de m\u00e9dias audiovisuels) fixe les principes l\u00e9gislatifs <\/span><span style=\"color: #000000;\">de <\/span><span style=\"color: #000000;\">base au sein de l\u2019Union europ\u00e9enne depuis 1989. Celle-ci impose <\/span><span style=\"color: #000000;\"><u>des minimums<\/u><\/span><span style=\"color: #000000;\"> pour tous les pays, notamment en mati\u00e8re de protection des mineurs ou de diversit\u00e9 culturelle (quotas impos\u00e9s de diffusion d\u2019\u0153uvres europ\u00e9ennes). N\u00e9anmoins, chaque <\/span><span style=\"color: #000000;\">\u00c9tat<\/span><span style=\"color: #000000;\"> poss\u00e8de sa propre r\u00e9glementation, libre donc \u00e0 eux d\u2019aller plus loin que ce que leur impose cette directive.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\">Apr\u00e8s 1997 et 2008, la Directive S.M.A. est \u00e0 nouveau en phase d<\/span><span style=\"color: #000000;\">e<\/span><span style=\"color: #000000;\"> r\u00e9vision. Autant de t\u00e9moignages d\u2019une adaptation progressive aux \u00e9volutions technologiques. Ainsi, les services non-lin\u00e9aires (autrement dit les contenus disponibles \u00e0 la demande et non soumis \u00e0 une grille horaire) ont \u00e9t\u00e9 introduits dans la Directive en 2008. Depuis lors, les plateformes num\u00e9riques doivent elles aussi \u00abveiller \u00e0 la promotion des \u0153uvres europ\u00e9ennes\u00bb, ceci d\u2019abord par la <\/span><span style=\"color: #000000;\"><u>mise en valeur<\/u><\/span><span style=\"color: #000000;\"> des \u0153uvres europ\u00e9ennes dans leurs catalogues. Une mise en valeur accompagn\u00e9e et contr\u00f4l\u00e9e par le C.S.A., et qui assure la facilit\u00e9 pour un usager de trouver un chemin vers les \u0153uvres europ\u00e9ennes pr\u00e9sentes sur la plateforme.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\">Aujourd\u2019hui, cette Directive S.M.A. est de nouveau en r\u00e9vision. Le principal changement pourrait concerner l\u2019assiette des <\/span><span style=\"color: #000000;\"><u>contributeurs<\/u><\/span><span style=\"color: #000000;\">. D\u00e9sormais, les m\u00e9dias audiovisuels qui ciblent financi\u00e8rement un <\/span><span style=\"color: #000000;\">\u00c9tat<\/span><span style=\"color: #000000;\"> et son public (qu\u2019elles en per\u00e7oivent des recettes, y destinent des publicit\u00e9s&#8230;), vont devoir contribuer \u00e0 la production d\u2019\u0153uvres audiovisuelles de cet \u00e9tat et ceci m\u00eame si elles n\u2019y sont pas install\u00e9es. Par exemple, la Belgique pourrait demander \u00e0 RTL-TVI (qui a son si\u00e8ge social au Luxembourg) d\u2019investir dans son cin\u00e9ma en raison du fait que cet \u00e9diteur de services cible son march\u00e9.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\">De plus, les services non lin\u00e9aires pr\u00e9sents sur le march\u00e9 europ\u00e9en seront soumis \u00e0 un \u00ab<\/span><span style=\"color: #000000;\"><u>quota-catalogue<\/u><\/span><span style=\"color: #000000;\">\u00bb et devront proposer au minimum 30% d\u2019\u0153uvres europ\u00e9ennes. Des \u0153uvres qui, comme c\u2019est le cas depuis 2008, devront \u00eatre \u00abmises en valeur\u00bb.<\/span><\/p>\n<p><b>1.2 \u2013 L\u2019obligation de mise en valeur des \u0153uvres<\/b><\/p>\n<p align=\"right\"><i>(Vid\u00e9o de 24\u201940 \u00e0 31\u201922)<\/i><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\">Beaucoup de notions sont \u00e0 \u00e9claircir. D\u2019abord cette notion de \u00ab\u00a0<\/span><span style=\"color: #000000;\">ciblage\u00a0<\/span><span style=\"color: #000000;\">\u00bb. Comment d\u00e9terminer qu\u2019un service, une plateforme, \u00ab cible \u00bb financi\u00e8rement un <\/span><span style=\"color: #000000;\">\u00c9<\/span><span style=\"color: #000000;\">tat\u00a0? D\u2019autre part, la notion de \u00ab quota d\u2019\u0153uvres europ\u00e9ennes \u00bb est floue. S\u2019agit-il d\u2019un pourcentage sur le nombre de titres ou le nombre d\u2019heures de contenu\u00a0?<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\">Dans sa recommandation \u00e9mise en 2010 sur la question de la <\/span><span style=\"color: #000000;\"><u>mise en valeur des <\/u><\/span><span style=\"color: #000000;\"><u>\u0153uvres<\/u><\/span><span style=\"color: #000000;\">, le C.S.A. la d\u00e9finissait ainsi : \u00ab Un renforcement de la visibilit\u00e9 des \u0153uvres europ\u00e9ennes disponibles dans le catalogue d\u2019un \u00e9diteur en recourant \u00e0 toutes les techniques possibles de promotion \u00bb. Autrement dit, communiquer sur les \u0153uvres europ\u00e9ennes disponibles dans le catalogue, leur attribuer les moyens marketing disponibles.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\">Dans nos services belges, les \u0153uvres europ\u00e9ennes repr\u00e9sentent d\u00e9j\u00e0 environ 40% du catalogue. D\u2019autre part, ces \u0153uvres sont valoris\u00e9es r\u00e9guli\u00e8rement en utilisant par exemple les r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\">U<\/span><span style=\"color: #000000;\">n grand op\u00e9rateur comme <\/span><span style=\"color: #000000;\">Netflix<\/span> <span style=\"color: #000000;\">devra ajouter du contenu pour atteindre les 30% du fameux quota catalogue<\/span><span style=\"color: #000000;\">. Trois options pour cela :<\/span><\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #000000;\">Acheter du contenu local de qualit\u00e9 (tr\u00e8s cher).<\/span><\/strong><\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #000000;\">Produire du contenu local (tr\u00e8s cher).<\/span><\/strong><\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #000000;\">Acheter du contenu \u00ab\u00a0de remplissage \u00bb (moins cher).<\/span><\/strong><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\">Il serait sans doute utile de pr\u00e9voir des garde-fous l\u00e9gislatifs contre la possible tentation de la part des grand<\/span><span style=\"color: #000000;\">s<\/span><span style=\"color: #000000;\"> op\u00e9rateurs de remplir formellement cette obligation avec des fonds de catalogue au contenu peu int\u00e9ressants.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\">Tout comme l\u2019algorithme de <\/span><span style=\"color: #000000;\">Netflix<\/span><span style=\"color: #000000;\"> qui favorise son propre contenu, techniquement, l\u2019algorithme d\u2019une plateforme peut favoriser son <\/span><span style=\"color: #000000;\">la partie de son <\/span><span style=\"color: #000000;\">catalogue d<\/span><span style=\"color: #000000;\">\u00e9di\u00e9e aux \u0153uvres europ\u00e9ennes<\/span><span style=\"color: #000000;\">. Mais si en termes de contribution financi\u00e8re, le ciblage du march\u00e9 entre en ligne de compte, <\/span><span style=\"color: #000000;\"><u>l\u2019obligation de contr\u00f4le de la mise en valeur reste impl\u00e9ment\u00e9e par le pays d\u2019origine<\/u><\/span><span style=\"color: #000000;\">. <\/span><span style=\"color: #000000;\">Netflix<\/span><span style=\"color: #000000;\"> \u00e9tant impl\u00e9ment\u00e9 aux Pays-Bas, le C.S.A. belge ne pourra pas questionner sa politique de mise en valeur des \u0153uvres europ\u00e9ennes. L\u2019id\u00e9al serait que la Directive S.M.A. inclue cette proportion de la recommandation par les algorithmes comme l\u2019un des outils de la mise en valeur obligatoire.<\/span><\/p>\n<p><b>II-LE MOD\u00c8LE DOMINANT<\/b><\/p>\n<p align=\"right\"><i>(Vid\u00e9o de 31\u201922 \u00e0 43\u2019)<\/i><\/p>\n<p align=\"justify\">S\u2019il est tr\u00e8s difficile d\u2019avoir une vue r\u00e9elle sur le march\u00e9, aujourd\u2019hui, le syst\u00e8me d\u2019acc\u00e8s aux \u0153uvres audiovisuelles par <u>abonnement<\/u> (SVOD \u2013 Type Netflix ou Mubi) prend incontestablement le pas sur le syst\u00e8me \u00e0 l\u2019acte (TVOD\u00a0&#8211; type UniversCin\u00e9). Voil\u00e0 pourquoi aujourd\u2019hui des offres \u00e0 l\u2019abonnement sont offertes par la majorit\u00e9 des plateformes, m\u00eame les plus locales (UniversCin\u00e9 Belgique).<\/p>\n<p align=\"justify\">Netflix et Amazon, bient\u00f4t Disney (avec le rachat de la plate-forme num\u00e9rique Hulu), tentent de remettre en cause la chronologie des m\u00e9dias en d\u00e9veloppant une politique de d\u00e9veloppement de contenus <u>exclusifs afin de capter des parts de march\u00e9<\/u>. Si on supprime la sortie en salles, la chronologie des m\u00e9dias ne s\u2019applique pas. Si le film sort en salles, il faudra attendre 36 mois pour le voir en V.O.D.. Dans ce cas, quel int\u00e9r\u00eat pour Netflix de sortir ses productions ou acquisitions en salles\u00a0? Voil\u00e0 pourquoi <i><b>Roma<\/b><\/i> ne sort pas dans les salles fran\u00e7aises (en Belgique, la chronologie des m\u00e9dias n\u2019est pas impos\u00e9e).<\/p>\n<p align=\"justify\">Incontestablement, des r\u00e9alisateurs tels qu\u2019Alfonso Cuar\u00f3n ou Fabrice Du Welz souhaitent que leurs films soient vus en salles. Une logique d\u2019envie qui s\u2019oppose ici \u00e0 une logique de territoire. Le pouvoir de diffusion des grosses plateformes est \u00e9norme. Le film d\u2019Alfonso Cuar\u00f3n est en noir et blanc, en langue espagnole. Pour un tel film, d\u00e9cliner l\u2019offre de telles plateformes , c\u2019est refuser un nombre important de territoires de distribution inaccessibles en misant uniquement sur une distribution classique. Apr\u00e8s, la mise en valeur pose toujours probl\u00e8me. Il faut \u00eatre puissant pour exister dans un immense catalogue : au sein de la plateforme, le polar de Fabrice Du Welz ne b\u00e9n\u00e9ficiera pas de la m\u00eame exposition que l\u2019\u0153uvre \u00e0 venir sign\u00e9e par un r\u00e9alisateur prestigieux tel que Martin Scorsese (elle aussi produite par Netflix).<\/p>\n<p align=\"justify\">Le dernier probl\u00e8me de ces grandes plateformes, c\u2019est leur opacit\u00e9. Tout comme le film de Fabrice Du Welz, le film fran\u00e7ais <i><b>Divines<\/b><\/i> de Houda Benyamina a opt\u00e9 pour une distribution sur Netflix, une plus-value ind\u00e9niable au niveau des territoires touch\u00e9s par le film. Mais comme cette plateforme ne communique pas ses chiffres, les auteurs n\u2019ont pas pu conna\u00eetre le nombre de vues effectives de leur film, r\u00e9duits \u00e0 traquer le nombre de <i>hashtags<\/i> <i>#Divines<\/i> sur Twitter. Le d\u00e9s\u00e9quilibre est total<span style=\"color: #000000;\"> parce que les plateformes elles-m\u00eames ont acc\u00e8s \u00e0 des donn\u00e9es nombreuses et pr\u00e9cises. C\u2019est pourquoi, en France, la Directive S.M.A. sera appliqu\u00e9e pour essayer de <\/span><span style=\"color: #000000;\">forcer les grandes plateformes \u00e0 communiquer sur les r\u00e9sultats des <\/span><span style=\"color: #000000;\">\u0153uvres fran\u00e7aises <\/span><span style=\"color: #000000;\">qu\u2019elles ont acquises<\/span><span style=\"color: #000000;\">.<\/span><\/p>\n<p><b>III-PROMOUVOIR<\/b><\/p>\n<p><b>5.1 \u2013 Une initiative particuli\u00e8re: <\/b><i><b>My French Film Festival<\/b><\/i><\/p>\n<p align=\"right\"><i>(Vid\u00e9o de 43\u2019 \u00e0 56\u201908)<\/i><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\">Initiative d\u2019Unifrance, dont la mission est de promouvoir les films fran\u00e7ais \u00e0 l\u2019international, <\/span><span style=\"color: #000000;\">My French Film Festival<\/span><span style=\"color: #000000;\"> met en avant 20 films fran\u00e7ais par an, en ligne pendant un mois. L\u2019an dernier, pour sa 8\u00e8me \u00e9dition, le festival a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 12 millions de vues dans le monde (gratuites pour la plupart).<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\">Pour ce faire, Unifrance \u00e9tablit des partenariats avec des plateformes globales ou locales (<\/span><span style=\"color: #000000;\">Proximus<\/span><span style=\"color: #000000;\"> et <\/span><span style=\"color: #000000;\"><i>UniversCin\u00e9<\/i><\/span><span style=\"color: #000000;\"> en Belgique), parvenant \u00e0 faire exister des mod\u00e8les diff\u00e9rents dans un m\u00eame pays: T.V.O.D., S.V.O.D., Ad.V.O.D. (financ\u00e9e par la publicit\u00e9 et gratuit pour l\u2019utilisateur final). Par exemple, en Russie, <\/span><span style=\"color: #000000;\">My French Film Festival<\/span><span style=\"color: #000000;\"> est pr\u00e9sent \u00e0 la fois sur des plateformes payantes et gratuites, sans qu\u2019aucun ph\u00e9nom\u00e8ne de d\u00e9sertion ne soit observ\u00e9 pour autant. Chaque utilisateur privil\u00e9gie son mod\u00e8le, sa plateforme. Autrement dit, la multiplication des points d\u2019entr\u00e9e fait que le festival gagne en audience<\/span><b> <\/b><span style=\"color: #000000;\">et donc, que les films sont promus. <\/span><span style=\"color: #000000;\"><u>La coexistence des mod\u00e8les fait gagner en visibilit\u00e9<\/u><\/span><span style=\"color: #000000;\">.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\">Pour Unifrance, ce festival est un outil. Les plateformes partenaires constatent le succ\u00e8s des films fran\u00e7ais et d\u00e9cident de mettre en valeur d\u2019autres films du m\u00eame type, d\u00e9j\u00e0 acquis, mais oubli\u00e9s au fond de leur catalogue, sans mise en avant. Pour les plateformes T.V.O.D., il s\u2019agit de mettre en avant les films avec par exemple une pr\u00e9sence sur leur page d\u2019accueil. Pour la S.V.O.D., il y a une page d\u2019accueil par utilisateur et <\/span><span style=\"color: #000000;\"><u>il faut travailler directement l\u2019algorithme de recommandation<\/u><\/span><span style=\"color: #000000;\">.<\/span><\/p>\n<p><b>5.2 \u2013 Exemple d\u2019une petite plateforme: La Cin\u00e9tek.<\/b><\/p>\n<p align=\"right\"><i>(Vid\u00e9o de 56\u201908 \u00e0 1\u201911\u201910)<\/i><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\">La Cin\u00e9tek <\/span><span style=\"color: #000000;\">est une plateforme d\u00e9di\u00e9e aux films du 20\u00e8me si\u00e8cle. Elle est n\u00e9e du peu de place pour les films du patrimoine dans le cadre d\u2019une offre l\u00e9gale de V.O.D. en France. Pour mettre l\u2019attention sur ces films, L<\/span><span style=\"color: #000000;\">a Cin\u00e9tek<\/span><span style=\"color: #000000;\"> a opt\u00e9 pour un syst\u00e8me de recommandation tout particulier: les films sont s\u00e9lectionn\u00e9s et pr\u00e9sent\u00e9s par des r\u00e9alisateurs du monde entier. L\u2019\u00e9ditorialisation est un facteur cl\u00e9 pour tout ce qui est offre de cin\u00e9ma \u00e0 la demande. <\/span><span style=\"color: #000000;\">Netflix<\/span><span style=\"color: #000000;\"> a un algorithme de machine, <\/span><span style=\"color: #000000;\">La Cin\u00e9tek<\/span><span style=\"color: #000000;\"> est bas\u00e9e sur des algorithmes humains, des recommandations de personnes connues (nos r\u00e9alisateurs invit\u00e9s).<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\">Sur les 1000 films disponibles, pr\u00e8s de 300 \u00e9taient jusqu\u2019alors introuvables en V.O.D., des vrais films de r\u00e9pertoire (<\/span><span style=\"color: #000000;\"><i><b>Th\u00e9or\u00e8me<\/b><\/i><\/span><span style=\"color: #000000;\">, <\/span><span style=\"color: #000000;\"><i><b>Viridiana<\/b><\/i><\/span><span style=\"color: #000000;\">, <\/span><span style=\"color: #000000;\"><i><b>A Swedish Love Story<\/b><\/i><\/span><span style=\"color: #000000;\"><i>\u2026)<\/i><\/span><span style=\"color: #000000;\">. L<\/span><span style=\"color: #000000;\">e r\u00f4le<\/span><span style=\"color: #000000;\"> de <\/span><span style=\"color: #000000;\">La Cin\u00e9tek<\/span><span style=\"color: #000000;\"> est de les rendre accessibles. \u00c9tant donn\u00e9 la mission d\u2019int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral qui lui \u00e9choit, cette plateforme est subventionn\u00e9e par le C.N.C. (Centre National de la Cin\u00e9matographie et de l\u2019Image Anim\u00e9e), la R\u00e9gion Ile de France et le programme m\u00e9dias de la commission europ\u00e9enne.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\">Faire son chemin vers le public prend beaucoup de temps et d\u2019\u00e9nergie. Pour cela, cette plateforme \u00abde niche\u00bb fait du marketing \u00e0 la mesure de ses moyens ou utilise les r\u00e9seaux sociaux. Si \u00e0 l\u2019origine, <\/span><span style=\"color: #000000;\"><i>La Cin\u00e9tek<\/i><\/span><span style=\"color: #000000;\"> est une plateforme T.V.O.D., aller vers son public aujourd\u2019hui c\u2019est aussi lancer une offre d\u2019abonnement., et donc se conformer au mod\u00e8le dominant.<\/span><\/p>\n<p><b>IV- MORCEAUX CHOISIS<\/b><\/p>\n<p align=\"right\"><i>(Vid\u00e9o de 1\u201911\u201910 \u00e0 1\u201941)<\/i><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\">\u00ab\u00a0Du contenu de qualit\u00e9 est produit par <\/span><span style=\"color: #000000;\">Netflix<\/span><span style=\"color: #000000;\">. Le probl\u00e8me c\u2019est le risque d\u2019<\/span><span style=\"color: #000000;\"><u>uniformisation que son mod\u00e8le induit<\/u><\/span><span style=\"color: #000000;\">. Le probl\u00e8me de <\/span><span style=\"color: #000000;\">Netflix<\/span><span style=\"color: #000000;\"> c\u2019est de penser que le public n\u2019aime qu\u2019un seul type de choses et qu\u2019un seul type de contenu. Si tu regardes et appr\u00e9cie un film L.G.B.T., on ne va te recommander que des films de fond de catalogue sur des jeunes gar\u00e7ons qui tombent amoureux.\u00a0\u00bb &#8211; Jean-Baptiste Viaud.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\">\u00ab\u00a0On parle beaucoup de l\u2019algorithme de <\/span><span style=\"color: #000000;\">Netflix<\/span><span style=\"color: #000000;\">, mais ils construisent aussi leur marque avec de gros moyens marketing, ils sugg\u00e8rent beaucoup de leurs propres productions et communiquent \u00e9norm\u00e9ment dessus. Ils cr\u00e9ent une attente, utilisent les outils de communication classique<\/span><span style=\"color: #000000;\">s<\/span><span style=\"color: #000000;\">. Pour les plus petites plateformes, qui n\u2019ont pas les moyens de g\u00e9rer ces quantit\u00e9s de donn\u00e9es \u00e9normes, la solution est peut-\u00eatre dans la <\/span><span style=\"color: #000000;\"><u>suggestion<\/u><\/span><span style=\"color: #000000;\">, la communication sur des \u0153uvres, et une utilisation intelligente des r\u00e9seaux sociaux qui permet de cibler un public.\u00a0\u00bb &#8211; Sevara Irgacheva.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\">\u00ab\u00a0L\u2019<\/span><span style=\"color: #000000;\"><u>\u00e9ditorialisation<\/u><\/span><span style=\"color: #000000;\"> est cl\u00e9. Prenez <\/span><span style=\"color: #000000;\">M<\/span><span style=\"color: #000000;\">ubi<\/span><span style=\"color: #000000;\">, 30 films disponibles, quand l\u2019un rentre, l\u2019autre sort. Au bout d\u2019un moment, si on reste abonn\u00e9 c\u2019est que l\u2019on fait confiance au curateur. C\u2019est pour \u00e7a que <\/span><span style=\"color: #000000;\"><i>La Cin\u00e9tek<\/i><\/span><span style=\"color: #000000;\"> est un exemple en termes d\u2019\u00e9ditorialisation parce que les curateurs sont des r\u00e9alisateurs connus.\u00a0\u00bb &#8211; Quentin Deleau.<\/span><\/p>\n<p align=\"justify\"><span style=\"color: #000000;\">\u00ab\u00a0Il faut prendre aussi en compte <\/span><span style=\"color: #000000;\"><u>les nouveaux usages<\/u><\/span><span style=\"color: #000000;\">. Une grande partie des jeunes gens entre 15 et 30 ans, ne voient pas les films en salles. Il y a une utilisation typique et personnelle de chaque usager, spectateur. Au d\u00e9but, pour <\/span><span style=\"color: #000000;\">La Cin\u00e9tek<\/span><span style=\"color: #000000;\">, on se demandait si on le rendait accessible aux tablettes et aux t\u00e9l\u00e9phones. Les r\u00e9alisateurs trouvaient \u00e7a atroce qu\u2019on puisse regarder <\/span><span style=\"color: #000000;\"><i>La R\u00e8gle du jeu<\/i><\/span><span style=\"color: #000000;\"> sur un t\u00e9l\u00e9phone. Mais si un jeune de 17 ans a envie de regarder <\/span><span style=\"color: #000000;\"><i>La R\u00e8gle du jeu<\/i><\/span><span style=\"color: #000000;\"> sur son t\u00e9l\u00e9phone, pourquoi faudrait-il lui interdire\u00a0?\u00a0\u00bb &#8211; Jean-Baptiste Viaud.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\" align=\"right\"><strong><span style=\"color: #000000;\">Propos mis en forme par Olivier Grinnaert.<\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u2019une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, l\u2019essor des grandes plateformes de V.O.D. (Netflix mais aussi Amazon Prime, UniversCin\u00e9, VooMotion ou bient\u00f4t Disney, avec le rachat de la plate-forme num\u00e9rique Hulu) bouleverse les pratiques de consommation et de diffusion des cr\u00e9ations audiovisuelles. D\u00e9sormais centrales dans l\u2019acc\u00e8s du public aux \u0153uvres, elles entra\u00eenent une \u00e9volution des usages sans \u00e9quivalent depuis l\u2019apparition des t\u00e9l\u00e9viseurs dans les foyers au cours des ann\u00e9es 50.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":3079,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-3057","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.causestoujours.be\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3057","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.causestoujours.be\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.causestoujours.be\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.causestoujours.be\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.causestoujours.be\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3057"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/www.causestoujours.be\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3057\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3082,"href":"https:\/\/www.causestoujours.be\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3057\/revisions\/3082"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.causestoujours.be\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3079"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.causestoujours.be\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3057"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.causestoujours.be\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3057"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.causestoujours.be\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3057"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}